奔着丰厚利润———广告战接着价格战

　　今冬市场上大概没有哪宗商品像保暖内衣那样让人觉得闹腾的了。

　　先是目不暇接的广告大战。据《南方日报》报道，各大保暖内衣企业早在几个月前就做起广告。今年广告投入在2000万元以上的企业就有10多个，也有说单是在北京市场，全年广告投入超过2000万元的保暖内衣厂家就有10家。其中几家行业巨头广告预算更是超过了5000万元。据透露，“俞兆林”今年广告费比去年翻了一番，“南极人”投入号称一个亿。

　　在广告词中，保暖内衣被包装成“高科技精英”，除了具有“超保暖”的功效外，还可以“防病”、“抗菌”、“改善人体微循环”。在《新闻晨报》上，将信将疑的消费者反映：保暖内衣光是有点知名度的牌子就20多个，价钱从几十元到几百块的都有，这个那个明星广告露脸搞得眼花缭乱，都不知道挑什么好了。

　　如此巨大的广告投入，最终体现在价格上。《北京晚报》分析说，广告投入使得一套保暖内衣从出厂到上柜销售，价格翻上一番，市场零售价一般每套得攀上200多元，有的甚至近千元。由于质量良莠不齐，加上保暖内衣利润丰厚，1998年的10余家企业已发展到现在的70余家，销量从300万套到今冬即将突破3000万，市场供大于求严重，一场“跳水”运动在所难免。京城几大商场不少品牌的保暖内衣悄悄使出了降价、打折、买一送一的促销法宝。几大知名品牌如“南极人”等，也推出买一套内衣送一双保暖袜等变相降价的手段。

　　要求有个说法———“俞兆林”一怒欲告“消协”

　　品牌竞争愈演愈烈，又爆出一条市场外新闻：“俞兆林”将状告中国消协。

　　据《华商报》报道，中国消费者协会在北京公布的38种牌号保暖内衣比较试验结果显示，大多数保暖内衣的效果抵不上一件普通内衣加一件羊毛衫，多数保暖内衣远红外发射率不比一般羊毛衫或普通的确良面料高。同时还提到“俞兆林”等品牌内衣中间衬以塑料薄膜等个例，“俞兆林”一怒之下，准备从法律途径“讨个说法”，并在上海请出了同样具有权威效应的某专家为“塑料薄膜”说辟谣。“俞兆林”负责人说：保暖内衣标准尚未出台，消协怎么能没有根据地宣布我们的透气性差呢？

　　市场外的纠纷，根子还是出在市场：行业标准迟迟不出，是这桩矛盾的主要成因。其实，没有“说法”的无序状况何止出现在一个行业标准上———《新闻晨报》报道说，上海市质监局近日公布对上海市场33种保暖内衣抽查结果：不符合各自企业标准和质量明示担保的占六成以上。其中有3家企业连企业标准也没有。消费者能指望它有多少“保暖性”呢？

　　既是热闹也是混乱———让人想起当年彩电及VCD大战

　　广告大战接着价格竞争，媒体早有评论指出这种场面与当年的彩电大战、VCD机大战雷同。比如，同样因为颇有诱惑力的利润空间而吸引众多厂家蜂拥而上，又同样因为有限的市场份额而带来了价格攀比、广告轰炸等一系列让人眼花缭乱的促销手段。连一些必要的市场规则的缺失也那么相似———当初围绕着彩电的所谓价格联盟是否合法，VCD机的技术争议等等事端，不也一件接着一件？甚至因广告不实误导消费者、乱打“高科技”的招牌而遭技监部门处罚等诸多新闻标题，读来都有似曾相识之感。

　　这样的类比自然有些诟病企业经营者的味道。有评论说：什么时候国内一些企业才能摆脱盲目跟风、一哄而上的短视病，而认认真真从转变结构、改善机制和技术进步上寻找利润源呢？市场何时才能建立良好完整的规则体系呢？

　　无序可能是成熟的前奏———没人敢对市场的选择说不

　　光是着眼纷争表象，容易使人作出“不成熟”的判断。硝烟散尽，却发现市场仍旧在按自己的规律运行。就拿彩电市场来说，老百姓现在想买台彩电，比以往踏实许多———通过优胜劣汰稳定下来的市场格局，通过无数次买卖纠纷而渐渐成为市场共识的明码实价、公平买卖、阳光操作等基本原则，市场纷争所引发的每一次重新洗牌，不正是通过淘汰和选择一步步走向成熟的体现吗？

　　保暖内衣市场的无序，可能也孕育着这样的情况，即游戏规则并不是游戏开始前就早早制定好了，而是从不断的实践和操作中归纳、概括并逐渐完善起来。这提供给我们另一个审视“企业状告消协”消息的角度：矛头直指敏感机构的尖锐法律诉讼，是否也促进了管理部门制定行业标准的决心和日程？

　　最近一则关于“保暖内衣”的消息可以印证这个想法。据《生活时报》报道，从国家纺织工业局和中国针织工业协会传出最新消息，保暖内衣行业标准已进入专家审定的最后阶段，今年年底或明年年初出台。据分析，标准出台后，保暖内衣质量的优劣就可通过标准检测而一目了然，优胜劣汰局面初步形成。几年之内，保暖内衣的绝大部分市场将集中在几个大品牌手中。