一台进价4300多元的1.5匹名牌冷暖空调售价不到4200元，你信吗？这是千真万确的事实。日前，位于普陀区的某商城因在媒体中刊登低价促销的广告，受到家电厂家的质疑，最终不得不在广告中公开致歉，其中的是非曲直耐人寻味。

　　低价受质疑商家终致歉

　　事情的过程是这样的：“五一”刚过，这家商城在本市媒体上打出其“空调节”的宣传促销广告，专门注明了三菱电机、富士通、春兰、乐华等空调品牌的售价，其中1.5匹冷暖挂机乐华仅售2079元，春兰售价2749元，富士通3699元，三菱电机4139元。“明码标价”的广告公开刊出后，立刻引发同行和生产厂家的关注。

　　三菱、富士通等厂家认为，广告上公开刊登的零售价明显低于一般市场的零售价，将引起市场价格混乱。而商城认为，商家有促销的自由，且市场上的实际成交价格比广告刊登的还低。争执之下，该商城做出让步，在几天后刊登的另一则广告上，向厂家表示道歉。然而，道歉之余，商家并不准备“收山”，而是变本加厉地推出了新的“无底价销售”举措，各家电连锁店、大卖场和市场最低价就是该商城的售价，价格战进一步升级。

　　卖一台赚多少听商家算笔账

　　商家要促销，厂家要保持市场价格，究竟谁对谁错？商家说，竞争太激烈，这是没有办法的办法。

　　该商城空调部负责人向记者交底，商家相互竞争已使大部分空调零售价远低于进价，商家只能从年终返利和安装费中赚点小利。举个例子说，一台三菱1.5匹冷暖挂机，商城的进货价是4390元，而销售价只有4200元，有时4180元也卖，一来一去亏了200元。厂家与商家间有个口头承诺，到年底销售到一定数量，每台可获返利150元到160 元，这样算，每台还亏损40元到50元。这就要从安装费上打主意了。每安装一台空调，商家可获得厂家支付的150元安装费，扣除实际发生的人工费、运输费、仓储费等，还有约一半的结余。这样，加上返利和安装费，商家销售空调实际每台可得利润在30元至40元左右。

　　售价低于进价不利商业发展

　　售价低于进价的现象岂止发生在空调领域，在彩电等其它家电领域亦有过之而无不及。圈内人士坦言，商家费尽心机到头来大多当了回搬运工的角色。目前，由于商业资本的实力还十分有限，包括永乐、国美等家电连锁企业，真正能实施买断经营的还仅限于极个别品牌的个别型号，大多还是先销售后结算，售价低于进价的现象比比皆是，这对商业企业的生存和发展极其不利。