就在创维、康佳、长虹相继发布预亏警报的当口———全行业亏损成事实

　　7月27日，康佳彩电发布预亏公告。

　　第二天，四川长虹紧跟着发布预亏警报。此前，创维亦发布第一季度亏损1．2亿元的公告，曾经被国产彩电厂商看做师法对象的松下、东芝、松下、索尼们近来的日子也是江河日下，彩电业上空阴云密布：从去年厦华、熊猫们纷纷们落马以来，除了TCL、海信和乐华还在坚持说自己没有亏损之外，“彩电业全行业亏损”已是铁板钉钉。

　　归结亏损的原因，康佳、创维、长虹均异口同声：恶性价格战导致包括成品和元器件在内的存货跌价损失较大，导致主营业务及毛利润减少。近两年来，价格战是彩电企业亏损的一块硬伤。康佳方面每次价格大战出手都特别狠，今年5月份，就将其34寸超平彩电降到300 0元的底线以下，令业界大跌眼镜。康佳文化中心总经理王璐的说法是康佳“不得不打”：为了既得的份额、流动资金的周转、价值跌得越来越多的存货。

　　长虹虽然也深受价格战之害，但其又是屡次大规模价格战的发动者与加油者，对此，长虹的新闻发言人刘海中解释：价格战并不是针对某个企业，打价格战很无奈也很艰难，在彩电行业缺乏健全的退出机制的情况下企业不得不靠价格战苦撑。创维虽不是价格战的发动者，但每次均被迫跟进，出手都是“大手笔”。乐华老总吴少章说“我们是流着血在打价格战”。

　　按照彩电行业协会的统计资料，87家大大小小的彩电企业，每年的产量是5000万台，国内销售3500万台，再加上出口的1000万台，还有500万台的剩余，长虹提供的数据更悬，彩电产量4000万台，而市场需求只有2500万台，彩电企业们在越来越狭窄的市场空间的夹缝里呼吸越来越困难。康佳新任掌门人梁荣在前不久面对媒体的一次点击彩电行业谈话时说现在彩电行业的利润已经微薄到只有2％，而去年这个数字在统计上还是5～6％。

　　去年开始，在家电行业流行着高歌猛进到农村市场的口号，面对饱和率已高达80％的城市市场，彩电企业们曾像发现了新大陆一样向往着农民口袋里的钱，农村20—30％的彩电拥有率让彩电企业们期待着出现峰回路转的奇迹，彩电第一梯队阵容里的康佳的在这种激情期待中动作最多，投入最大，康佳的营销网络甚至铺到了县里的小镇上，而当他们终于发现农民收入增长的缓慢和农村购买力的低下与当初乐观的估计形成巨大的反差的时候，原来斥巨资铺设的销售网络一下子变得效益低下，就连今年上半年康佳销售的60万台库存机，农民们对这些便宜的过时货并未表现出多大热情。这被康佳总结为今年上半年另一大亏损的原因。

　　9月风暴海信提前出击就在彩电业风声鹤唳的当口，从海信传来的消息是：8月10日开始，海信将在全国发起又一次价格风暴，海信新款29高清晰胶片彩电的价位将一举突破5000元大关，定价4980元，这场名为“画质提升四倍价格优惠2000”的活动，将强力冲击9月的彩电旺季市场。

　　海信电器股份有限公司总经理汤业国接受采访时表示，海信胶片彩电得以低价入市的直接原因，并不是想发动价格战，而是因为强大的技术创新实力和生产的快速规模化已使海信能够生产出价格虽低但仍有利润空间的高清晰彩电，海信将借此把竞争拉向高技术平台，促进高清晰电视的普及。

　　另外，据接近海信的人士透露，海信的中报业绩将和去年相似甚至略有增长，由此可以推测，海信此次主动出击的目的非常明显，将像海信2000年上演的“工薪空调”风暴一样，发动高清晰电视的普及风暴，借机提升海信的市场占有率。