中国第一品牌价值460亿

　　海尔436亿，长虹261亿，五粮液156.67亿，TCL144.69亿。

　　已经连续进行了7年的中国最有价值品牌研究，日前发布2001年度最新报告，红塔山作为我国价值最高的品牌连续7年居首，今年的品牌价值460亿。其后是海尔价值436 亿、长虹261亿、五粮液156.67亿、TCL144.69亿。

　　中国最有价值品牌2000年平均销售收入113.27亿，比上年度增长39.7%。品牌价值平均比上年增长15.1%(详见附表)。

　　我国企业已进入品牌竞争时代

　　这个报告是北京名牌资产评估有限公司参照世界最有价值品牌评价，对我国高价值品牌进行的一项跟踪研究，始自1995年。那年他们以翔实的数据和论证，在国内首次提出：我国企业已进入品牌竞争时代。最新研究表明，品牌竞争在我国出现了质的飞跃——中国最有价值品牌，已经实现了由产品品牌向公司品牌的过渡。

　　报告认为，品牌形成较大规模是公司品牌形成的显著特征。从1995年前20位保持至今的12个品牌，1994年的销售收入平均是46.11亿，2000年达到170.5亿，平均每年增长45%。再看每年参与评价的品牌，1994年收入过百亿的只有2个，其余都在50亿规模以下。2000年过百亿规模的已达7个，过50亿的13个。其中达到400亿左右的有红塔集团、海尔集团、一汽集团。

　　品牌效应开始打破行业界限

　　品牌成为资产重组的旗帜，是公司品牌形成的重要标志。在资本扩张过程中，多数都以最有价值品牌为公司字号，使得品牌效应成倍扩展。与全国近半数企业亏损，以至倒闭形成明显对比的是，中国最有价值品牌企业在市场中有着越来越高的号召力。20多家企业，到2000年共投资了553个企业，已投产523家，总投资额为300多亿。在品牌扩张过程中，逐步形成集团化发展。企业总资产平均约105亿，固定资产平均约28亿，分别比1994年增长3倍，与同期销售收入增长2.8倍基本同步。

　　品牌超越行业边界，是公司品牌价值的重要体现。随着公司集团化发展，行业界限越来越模糊。海尔最初以电冰箱起家，近几年又进军彩电、电脑、手机、无绳电话机、生物制药等领域。TCL在计划经济体制下，占据了电话机老大地位，在消费者心目中则以彩电著称，现在在电脑、手机、电工、电冰箱等领域都有涉足。这种以品牌优势带动的多元经营，几乎只用一到两年时间，就完成了一般企业过去数年甚至十多年才能够形成的规模和达到的水平，充分体现了品牌的影响力与扩张力。

　　未来三到五年，中国品牌将跻身500强

　　报告指出，规模小、内功弱、内耗大，是我国加入WTO之后影响品牌发展的主要问题。2000年世界500大排名最后一位的营业额是103.06亿美元，我国最有价值品牌集团规模较大的红塔、海尔、一汽折合美元不到50亿。以每年20%至30%的速度递增，中国品牌跻身500强还需要三到四年的时间。

　　缺少技术含量高、具有国际竞争力的发明专利，是我们内功不足的重要表现。2001年我国最有价值品牌现已获得专利总数4063件，其中外观设计2501件，占专利总数61.6%；实用新型1419件，占34.9%；而发明专利只有143件，只占专利总数的3.5%。随着品牌竞争的加剧，特别是由于缺少技术含量大的高端优势，这几年国内品牌大战多以价格战相交，形成严重内耗。2001年我国最有价值品牌百元销售利润额1994年为16.59元，2000年下降到5.49元，与销售收入6年总增长283%的速度相比，反差极大。

　　报告同时认为，WTO将打破行政保护、地方保护、不平等竞争，首先淘汰的是过去靠行政和地区保护而缺少竞争力的一般产品和品牌，净化品牌竞争市场。同时将极大促进企业参与技术层面的竞争，提高品牌内涵，增强品牌国际竞争力。相信未来三到五年，中国最有价值品牌进入世界500强,是很有希望的。