今夏，随着气温的攀升，国产彩电进入了价格的“战国时代”。彩电生产厂家和商家纷纷推出“惊喜价”、“跳水价”、“震撼价”和接近成本的“开荒价”，一时间剌激得消费者昼夜在各大商场前排队抢购。老百姓说得好：如今的彩电降价，“一百二百不算降、四百五百只看看、八百一千才掏钱”。
业内人士惊呼，中国迎来了盛况空前的“彩电价格跳水节”。
低价竞销，无异于饮鸩止渴
面对国内彩电行业这一场无序的价格大战，许多洋彩电虽有所触动，但总体上他们都在“隔岸观火”。松下电器北京分公司的一位负责人说，中国彩电企业无序竞争已经到了山穷水尽的地步。这位日本人介绍说，日本索尼、东芝、松下等几家大的家电企业曾数次联合要求商场订立不降价同盟，后来商场虽然做了，但往往没有坚持几天，总是会有商场率先“反水”，这种事屡见不鲜。厂家结盟也是这样，因为各厂的情况千差万别，稍有风吹草动，这种价格联盟就会崩溃。
有位洋专家面对我国彩电业的这种状况，一针见血地指出：在同一水平上的商品低价竞销，无异于饮鸩止渴！
一年前，索尼、东芝的纯平、锐平镜面电视登陆国内市场，价格都在万元以上。几个月后，等国内彩电企业跟进时，已喝了头口汤的洋彩电迅速放水，价格压到5000元左右，国内彩电企业的获利空间被压扁；等国内企业再一窝蜂进入争抢这桶清汤寡水时，洋彩电已整体战略性撤出，转而推出背投、等离子彩电和壁挂式高清晰度彩电，攀上新的市场制高点。
洋彩电的制胜之道说明，以规模降低成本获得的利润是有限的，但通过自主创新、以速度经济和创新能力获得的垄断利润才是无限的。未来商战是速度利润战胜规模利润的时代，速度利润的获得主要靠企业的自主创新能力。
缺乏创新能力、产品技术含量不高的彩电企业，已沦为一个劳动密集型的组装生产环节，其利润空间缩小、对产业价值链条的控制能力弱化，最终导致工业利润向商业利润低头，最近这一轮由商家发起的彩电价格战，正是这样造成的。国内许多业内人士非常痛心地说：“生产厂家和商家各自进行低价格无利润的甩卖，虽然一时痛快，失去的却是未来的潜在市场，后续消费链的中断会形成新的购买力断层。”
哪里有竞争，哪里就会出优秀企业。彩电是中国家电业竞争激烈的行业，正是因为竞争，使得我国彩电的产量跻身世界大国之列；消费者得到实惠，可以选择价廉物美的彩电。但目前我们可以看到的是，参与价格大战的彩电几乎都是处于我国国内厂家同一技术层次的商品，所争得市场份额也只是市场在低层次上的放大。
联合重组技术创新，已成当务之急
八十年代，全国各地争相引进彩电项目，据说总共上了120条生产线。九十年代，计划经济向市场经济转型时期大浪淘沙，能生存和发展的也只是到现在的10来家，但是我国目前仍是世界彩电生产大国，年产量3800万台，市场容量只有2800万台。积压的产品只有靠降价来抛售。连年的非理性价格战已令中国彩电业陷入山穷水尽的边缘，目前中国的彩电价格已比美国市场低20％－30％，是世界上最低的彩电价格。有位企业老总说得直白：“现在卖彩电也就是赚点大饼油条的利。”
在任何一个自由竞争的市场经济环境里低于成本价的倾销，都是损害同行的不正当竞争行为，要靠强硬的法律来维护公平竞争。但这次因为在我国犯规的都是国有企业，因为是国有企业，所以才舍得不计成本地去确定价格。
中国的彩电业是靠引进组装线发展起来的，虽然目前已成为世界上最大的彩电生产国，但其核心技术显像管、大型集成电路至今还是靠引进日本等先进国家的技术，新产品开发也一直跟着国外亦步亦趋，不少企业很大程度上只能算是资金劳动密集型的组装厂，经不起大震荡。由此，彩电企业进不能与国际先进水平相抗衡，退无法面对破产倒闭，只能像目前这样苦苦支撑。
另一方面，在彩电这个具有规模经济特征的行业上，放在全球市场大背景下看，我们的企业规模仍然偏小，在生产、市场开拓和产品开发等方面都无法充分利用规模经济的优势。
去年5月，“八大彩管”在京联盟，实施为期一个月的停产保价措施，以应对彩电大幅度降价带来的冲击，可脆弱的联合没有挡住彩电降价风暴；从今年的3月开始，国内主要彩电厂家分别在深圳、南京、香港召开峰会，目的就是要建立价格联盟，但当国家计委表示坚决反对后，各地的商家纷纷用降价行动表示了对峰会的意见。专家放言：联合重组、技术创新是中国彩电企业的唯一出路。只有这样，中国彩电才能在国内市场上继续扬眉吐气，才能有能力去夺取被人家无理挤占的海外市场。
经过连年的价格战，目前我国彩电价格已属全世界最低，这固然为彩电出口创造了条件，但对企业来说，发展后劲已严重不足，尤其是在新产品开发上，国内企业投入的资金已远远低于日本等国的企业，一旦“入世”后，如果国外不断推出高科技产品，国内产品的价格优势将不复存在，而会沦为廉价低档产品。
优胜劣汰是市场经济中最基本的经济规律。我国的彩电企业联合重组成为商界巨头，已经成为目前的当务之急。因为经过近20年的发展，这种进程已经有了一个可喜的开端。
在上月末，我国民航部门在吸取以前价格大战的教训后，对外宣布将组建我国国内三大民用航空业的巨头，这对于目前正在处于价格大战的彩电业，应该有很大的启发作用。
