人民日报网络版北京7月19日专讯 美国纽约一家著名的国际咨询服务公司（Interbrand）的调查结果显示，“可口可乐”这一全球大名鼎鼎的品牌由于微软（Microsoft）的迅速崛起而正在渐渐失去其往日“世界最著名商标”的地位和光彩。

　　调查结果表明，可口可乐商标目前的价值为725亿美元，比排在第二位的微软高出20亿美元。但根据去年的调查，可口可乐的商标价值已经下降了13%，而微软公司尽管被棘手的反垄断法诉讼一案弄得焦头烂额，其商标价值仍攀升了24%，专家认为，如此发展下去，“可口可乐”可能会很快失去它的霸主地位。

　　国际咨询服务公司的专家认为，对很多大公司来说，商标是他们最重要的资产，估计会占到其股票市场总价值的一半以上。

　　专家指出，广为人知的商标是新兴信息产业最具增值潜力的因素。芬兰移动电话公司诺基亚（Nokia）的商标价值去年上涨了86%，是调查中排在前十名的唯一一家非美国公司。

　　国际著名的互联网公司雅虎（Yahoo.com）和亚马逊（Amazon.com）商标价值的涨势正劲，而被称为“旧经济”代表的柯达（Kodak——生产胶卷）公司以及耐克（Nike——生产运动服装）公司其商标价值在不断下降，早已成为昨日黄花。

　　专家称，他们是以公司的未来盈利的潜力来评估其商标价值的。

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